Pengertian Iklan: Ciri-Ciri, Tujuan, Jenis, Fungsi dan Medianya

Pengertian iklan beserta ciri-ciri, tujuan, jenis, fungsi dan media yang digunakan untuk berpromosi. (Gambar: Dok AdityaTekno)

AdityaTekno.com - Pengertian Iklan adalah sebuah media promosi yang digunakan untuk menyampaikan informasi tentang produk atau jasa kepada konsumen. 

Iklan semakin berkembang seiring dengan perkembangan teknologi yang semakin terkoneksi secara digital. Kini, ada banyak bentuk iklan yang muncul di media sosial atau yang ditampilkan di billboard dengan kreativitas yang tinggi. 

Tujuan utamanya adalah untuk menarik perhatian masyarakat dan membuat mereka tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan. 

Selain itu, proses periklanan juga merujuk pada biaya yang harus dikeluarkan untuk menjalankan promosi, baik melalui ide maupun produk. Agar iklan dapat efektif, iklan harus bersifat persuasif dan dapat menarik perhatian audiens melalui berbagai media.

Pengertian Iklan Menurut Para Ahli

Berikut ini adalah pengertian iklan menurut para ahli dan menurut KBBI.

1. Rachmat Kriyantono

Menurut Rachmat Kriyantono, iklan adalah pesan yang dikirimkan melalui media tentang suatu produk, dibiayai oleh pihak yang mempromosikan produk tersebut, dan ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.

2. Courtland L. Bovee

Menurut Courtland L. Bovee, iklan adalah komunikasi yang tidak personal, biasanya berbayar, dan bersifat persuasif tentang produk, jasa, atau ide yang ditawarkan oleh sponsor yang ditampilkan melalui berbagai media.

3. Kotler

Menurut Kotler, iklan adalah cara penyajian dan promosi barang, jasa, atau ide secara tidak personal oleh pihak sponsor tertentu, di mana penayangan iklan biasanya membutuhkan pembayaran kepada media yang digunakan.

4. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI)

Menurut KBBI, iklan adalah pesan atau berita yang bertujuan untuk menggalakkan atau membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang atau jasa yang ditawarkan.

Baca Juga: Pengertian TIK: Definisi, Fungsi, Manfaat, Sejarah dan Perkembangan TIK

Ciri-Ciri Iklan

Salah satu ciri iklan yang paling umum adalah memberikan informasi tentang produk atau jasa yang ditawarkan. Selain itu, ada beberapa ciri-ciri iklan lainnya, yaitu:

• Menggunakan bahasa yang mudah dipahami: Iklan harus ditulis dengan bahasa yang mudah dimengerti oleh banyak orang agar pesannya dapat tersampaikan dengan efektif.
• Dikemas secara menarik: Iklan harus dikemas dengan cara yang dapat menarik perhatian dan minat para pembacanya.
• Memiliki sisi yang jelas: Isi iklan harus jelas dan tidak menyinggung salah satu pihak. Selain itu, iklan juga harus jujur dan menarik perhatian.
• Bersifat membujuk dan mengajak: Iklan harus memiliki sifat mengajak dengan tujuan dapat menarik simpati banyak orang untuk mencoba dan memakai produk yang ditawarkan.
• Berbayar: Iklan biasanya dibiayai oleh pihak yang mempromosikan produk atau jasa.
• Menggunakan media: Iklan ditampilkan melalui berbagai macam media, seperti media cetak, televisi, radio, internet, atau media outdoor seperti billboard.
• Ditujukan kepada khalayak: Iklan biasanya ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat, bukan hanya kepada individu tertentu.
• Non-personal: Iklan merupakan komunikasi yang tidak personal, yaitu tidak ada tatap muka langsung antara penjual dan pembeli.

Tujuan Iklan

Iklan merupakan salah satu topik yang sering dibahas dalam ilmu komunikasi dan pemasaran. Ada tiga tujuan utama dari iklan yang dilihat dari tiga konteks yaitu iklan komersial, iklan korporasi, dan iklan layanan masyarakat.

1. Commercial Advertising

Commercial advertising atau iklan komersial bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk yang dijual. Iklan komersial dibagi menjadi dua jenis yaitu iklan strategis dan iklan taktis. Iklan strategis digunakan untuk membangun merek dengan menganalisis nilai merek dan manfaat produk yang dipasarkan, sedangkan iklan taktis diformulasikan untuk mendorong audiens untuk membeli produk yang dipasarkan.

2. Corporate Advertising

Corporate advertising atau iklan korporasi bertujuan untuk memperkuat citra perusahaan dengan menggunakan berbagai strategi pemasaran. Iklan korporasi merupakan salah satu cara yang efektif untuk membangun citra positif perusahaan, terutama dalam mengelola reputasi dan mempengaruhi opini publik. 

Iklan korporasi juga dapat membantu perusahaan dalam menjalin hubungan dengan pelanggan, pemasok, dan karyawan. Selain itu, iklan korporasi juga dapat membantu perusahaan dalam meningkatkan penjualan dan mengembangkan bisnisnya.

3. Public Service Advertising

Public service advertising atau iklan layanan masyarakat adalah kampanye sosial yang bertujuan untuk memasarkan ide dan gagasan dalam konteks kepentingan masyarakat. Iklan layanan masyarakat sering ditemukan di berbagai instansi negara, seperti ajakan untuk tidak korupsi, menjauhi narkoba, dan lain-lain.

Jenis Iklan

Ada beberapa jenis iklan yang dapat dikenali, antara lain:

1. Iklan Komersial

Iklan komersial merupakan iklan yang bertujuan untuk mempromosikan produk atau jasa yang dijual oleh suatu perusahaan atau bisnis. Iklan komersial dapat ditemukan di media cetak seperti surat kabar dan majalah, media elektronik seperti televisi, radio, dan internet, serta media luar ruang seperti billboard, poster, dan spanduk.

2. Iklan Korporasi

Iklan korporasi merupakan iklan yang bertujuan untuk memperkuat citra perusahaan. Iklan korporasi dapat mencakup berbagai jenis iklan seperti iklan perusahaan, iklan produk, dan iklan jasa.

3. Iklan Layanan Masyarakat

Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bertujuan untuk menyebarkan informasi yang bermanfaat bagi masyarakat. Iklan layanan masyarakat dapat mencakup iklan tentang kebijakan publik, kebijakan lingkungan, kesehatan, dan lain-lain.

4. Iklan Politik

Iklan politik merupakan iklan yang bertujuan untuk mempromosikan kandidat atau partai politik dalam suatu pemilihan umum. Iklan politik dapat ditemukan di media cetak, media elektronik, dan media luar ruang.

5. Iklan Institusional

Iklan institusional merupakan iklan yang bertujuan untuk mempromosikan suatu organisasi, seperti universitas, perusahaan, atau lembaga pemerintah. Iklan institusional dapat mencakup iklan tentang produk atau jasa yang ditawarkan oleh organisasi tersebut.

6. Iklan Periklanan Direct

Iklan periklanan direct merupakan iklan yang bertujuan untuk menyebarkan informasi tentang produk atau jasa kepada audiens yang terbatas. Iklan periklanan direct dapat dilakukan melalui surat, email, telepon, atau media sosial.

Fungsi Iklan

Adapun fungsi iklan adalah sebagai berikut:

1. Menarik perhatian target audiens

Iklan berfungsi untuk menarik perhatian target audiens agar mereka memperhatikan iklan tersebut dan mempertimbangkan untuk membeli produk atau layanan yang ditawarkan.

2. Menyampaikan informasi

Iklan berfungsi untuk menyampaikan informasi tentang produk atau layanan yang ditawarkan, termasuk fitur, manfaat, dan harga. Ini membantu audiens memahami apa yang ditawarkan dan membuat keputusan yang terinformasi tentang apakah mereka ingin membeli atau tidak.

3. Membangun brand awareness

Iklan berfungsi untuk membangun brand awareness, yaitu meningkatkan pengakuan dan kesadaran tentang merek yang ditawarkan. Ini bisa membantu meningkatkan loyalitas pelanggan dan meningkatkan penjualan produk atau layanan di masa yang akan datang.

4. Mengubah sikap dan perilaku audiens

Iklan berfungsi untuk mengubah sikap dan perilaku audiens terhadap produk atau layanan yang ditawarkan. Misalnya, iklan bisa mempromosikan ide-ide baru atau menggugah minat audiens terhadap produk atau layanan yang ditawarkan.

5. Menarik pelanggan baru

Iklan berfungsi untuk menarik pelanggan baru dengan menawarkan produk atau layanan yang menarik bagi audiens yang sesuai dengan target pasar. Ini bisa membantu perusahaan meningkatkan penjualan dan pertumbuhan bisnis.

Media untuk Mempromosikan Iklan

Media adalah elemen penting dalam iklan karena merupakan sarana untuk mempromosikan dan memasarkan produk atau kampanye sosial. Ada empat jenis media periklanan, yaitu:

1. Media cetak seperti koran dan majalah.
2. Media elektronik seperti radio dan televisi.
3. Media interaktif seperti internet dengan platform media sosial.
4. Media alternatif seperti iklan di video, iklan di rambu-rambu lalu lintas, dan iklan di tempat umum lainnya.

Itulah pengertian iklan beserta ciri-ciri, tujuan, jenis, fungsi dan media yang digunakan untuk berpromosi. Semoga bermanfaat! Salam AdityaTekno.com

Baca Juga: Pengertian Cache